冲动性购买影响因素众多,是消费者行为研究中的热点问题之一。以往的研究己经发现了很多影响冲动购买的因素,主要集中在行为的人格特质和行为的情境状态两个层面。作为人类精神生活的心理情境,显著的影响着人类认知、决策和行为,在购买的各个阶段,心理情境扮演着重要的角色,虽然研究人员已经开始关注重要情境因素之一的心理情境因素的影响,但是却没有深入的研究其影响的具体过程。本研究主要是站在心理情境角度探讨影响消费者冲动性购买行为的因素,分别以消费者的外在购买条件、心理情境以及店内浏览三个方面进行探讨,并将这三方面组成冲动性购买的模型。将外在购买条件划分为可利用时间和可支配财力两个维度、将心理情境划分为购物享乐、自我控制能力、心情调节动机三个维度,将以上五个因素作为自变量,店内浏览作为中介变量,冲动性购买驱力作为因变量,通过实证研究对各种影响因素进行评估,并将各种因素量化,探讨其对冲动购买驱力的影响。探讨消费者购买条件和心理情境对冲动性购买的影响,无疑将会促进我们对于冲动性购买现象的理解。