与传统的博客相比，微博具有文本容量小，文字简洁，传播速度快等特点，现在的微博不仅成为一种社交平台，也是不可忽视的社会媒体，更是获得最新资讯和各方评论信息的重要媒介。微博的发展给传统媒体带来了挑战和机遇，传统媒体纷纷开设微博，类型覆盖报纸、杂志、广播、电视等媒介形态。传统媒体利用微博传播大量信息，网络互动效果开始显现，但传统媒体尚未把握住微博的特点，未完全解决从针对到有效，从信任到说服的问题，对用户兴趣点的激活仍然不足，品牌意识觉醒但实现方式较为单一。因此，在“媒介融合”及“微博热”的大环境影响下，研究传统媒体与微博的关系，探讨传统媒体与微博的融合途径，如何真正合理利用好这种新的媒体形式挖掘用户的兴趣，更是值得关注和研究的问题。本文以新浪微博为研究样本，将影响微博用户的兴趣的诸多因素概念化为具体的指标，通过问卷调查的形式，获取有关新浪微博用户行为和兴趣爱好的相关真实数据。通过数据统计和分析得到微博用户兴趣信息，运用数据挖掘工具SAS对用户兴趣进行深度挖掘，建立传统媒体微博用户的兴趣模型。最后，对本文的传统媒体微博用户兴趣模型进行验证，设计实验，选择模型评价指标，进行建模实验，并分析实验结果。微博时代，尝试与微博的完美融合是传统媒体以创新谋发展的必然选择，通过研究用户的行为和特征，挖掘和发现用户的兴趣，分析用户兴趣的变化规律预测用户可能喜欢的内容，对传统媒体微博的营销和服务有很大的帮助。传媒媒体和微博都有自身的局限性，在媒介融合过程中，达到彼此的优势互补才是长久发展之路。