全球经济的快速发展及能源的巨大消耗，带来越来越多环境的问题，随着人类整体素质的不断提高，越来越多的国家和组织开始意识到环境问题的重要性和紧迫性。为了人类的整体利益，也为了在今后的经济发展中占据主动，各国纷纷提出了节能减排的环境目标，英国更是首先提出了碳标签制度及碳足迹认证标准，从企业和消费者两方面来促进节能减排；结合我国的实际情况，从企业角度实现节能减排的潜力已经到达瓶颈，而从消费者角度实现节能减排、引导和促进消费者的低碳消费行为同样具有巨大的减排效果，因此消费者的低碳消费行为逐渐成为学者们研究关注的重点。基于这一背景，本文以消费者低碳产品购买意愿和碳标签制度为研究对象，将低碳产品定义为经过碳标签认证的产品，在此基础之上展开研究。通过文献研究，梳理了消费者低碳产品购买意愿和碳标签的相关理论及研究成果；利用扎根理论方法并结合购买意愿经典理论，建立了消费者低碳产品购买意愿理论研究模型；之后利用问卷调查形式收集数据，并利用相关统计分析方法对模型进行验证和修改；进而通过对碳标签相关的环保标签制度的分析及低碳消费引导政策的分析，并结合本文的研究结论，有针对性地提出了消费者低碳产品购买的引导政策建议。本文具体研究内容包含以下几个方面：（1）消费者低碳产品购买意愿模型构建。通过对45名本地居民的深度访谈，利用扎根理论研究方法，并结合购买意愿研究的经典理论及模型，构建了考虑碳标签的消费者低碳产品购买影响因素理论研究模型。（2）考虑碳标签的消费低碳产品购买意愿影响因素研究。在理论模型的基础之上，运用多种统计分析方法，对模型假设进行验证，结果显示：消费者低碳产品购买意愿受到碳标签相关因素、消费者低碳产品购买态度、低碳消费感知效力、价值观、规范因素、经济激励因素的影响；通过不同情景下消费者低碳产品购买意愿的分析发现，低碳产品价格对消费者低碳产品购买意愿也有显著影响；并且消费者低碳产品购买意愿在消费者不同年龄、收入和学历上有显著差异。（3）消费者低碳产品购买意愿形成机理分析。通过logistic回归分析确定影响消费者低碳产品购买意愿的显著因素之后，进一步运用结构方程模型对因素之间的假设关系进行分析，寻找消费者低碳产品购买意愿的形成机理，完善模型的验证过程。（4）碳标签及低碳产品购买意愿的制度分析与政策建议。首先对包括碳标签在内环保标签制度进行了对比分析，总结碳标签制度的研究及推广经验；进而对已有的低碳消费引导政策进行了系统归纳，总结了关键的引导政策经验；最后在此基础之上，结合本文的研究结论，从碳标签和低碳消费的角度提出了有针对性促进消费者低碳产品购买的政策建议。