大数据技术影响着人们消费观念和消费方式的转变,生硬的传统广告形式已无法再满足消费者的需求。在此背景下,本文依托大量数据分析和查阅相关文献,从广告投放媒介变化、广告投放形式变迁和广告语言设计转变三方面,对我国化妆品广告投放策略变化进行分析。数据分析技术下实现精准投放是广告投放成功的关键,化妆品行业加大在网络媒体的广告投放力度,与此同时传统媒体广告投放却呈下降趋势。面对越来越年轻的消费主体,化妆品广告投放形式更加多样化,软广崛起,主要有冠名热门综艺、影视剧植入和网红广告等新形式,广告语言设计更加注重突显个性,追求品牌理念的传递。化妆品广告投放策略的调整以大数据技术做支撑,数据分析技术帮助制定广告投放决策,实时精准把控广告投放过程,并为事后广告效果评估提供参考依据。大数据背景下,广告主只有抓住数据分析技术这一契机不断调整广告投放策略,才能使广告投放符合时代的发展要求。本文旨在通过分析大数据背景下化妆品广告投放策略的变化及其背后的原因,研究数据分析技术在广告投放过程各个阶段中的具体应用,为企业做好广告投放提供一些思路。