2012年,加拿大旅游局在中国举办的“加拿大,你来代言”活动拉开帷幕,在新浪微博上引起热议。该活动强化了加拿大的旅游目的地形象,并推动了中国访问加拿大游客的增长。　　本文研究对象是加拿大在华的网络营销,结合运用多模态和互动话语分析理论,对加拿大旅游局新浪微博的语料进行收集、整理和分析。本文主要研究加拿大旅游局多模态宣传语料的文化体现和微博中的互动模式,以及中国旅游推广部门如何从中汲取经验这三个问题。　　研究发现,从多模态话语分析角度,加拿大的宣传材料运用了图片及视频等模态,并融入了加拿大和中国的文化,涉及到人物、饮食、建筑等方面。从互动话语分析角度,加拿大在新浪微博的宣传分为两种:有奖式和无奖式微博。无奖式微博话题更具延展性、互动的种类更多,更能激发网民的旅游意愿;互动分为两种,一是加拿大旅游局和网民的互动,有评论反馈型和问题答案型。二是网民之间的互动,更倾向于是朋友邀请、分享等情感行为。有奖式微博虽然能够吸引众多网民的关注,但互动的种类较少。因此有奖式和无奖式微博互为补充,是整合旅游营销的一部分。本研究认为,以微博为例的社交媒体在新时代旅游营销上有重大作用。作者希望通过该研究,一方面将话语分析与旅游营销结合起来,另一方面也对中国旅游如何更有效地吸引海外游客提供建议。