B2C平台企业在当今的经济生活中扮演的角色越来越重要,随着互联网经济中资本寒冬的到来,以及市场内平台企业的大量增加,B2C平台企业将面临着大量的兼并。而该市场属于双边市场范围,对于兼并企业来说,兼并是否能够获得竞争优势,对于用户和整个社会来说,兼并又会产生什么影响,关于这些问题研究的文献并不多,因此,以双边市场的理论为基础,对B2C平台企业的兼并问题进行研究极有必要。首先,文章介绍了 B2C平台企业的产生的背景和意义,然后,以现有的文献为基础,介绍了双边市场、B2C平台企业和企业兼并的理论,同时阐述了 B2C平台企业的目前发展状况,根据其交易流程指出其所具备的双边市场特征,界定了研究的B2C平台企业类型,为后边的模型建立奠定基础。再次,根据相关理论和文献的总结,设定B2C平台企业的salop模型,依据模型的推导结果,分别对三家B2C平台企业寡头垄断竞争、B2C平台企业无整合兼并和B2C平台企业整合兼并的情况进行福利效应分析。最后,对目前B2C平台企业竞争状况进行评述,并且提出相应的规制政策建议。本文研究得出如下结论:当三家B2C平台企业寡头垄断竞争达到均衡的时候,B2C平台企业的定价受到交叉网络外部性的影响,当该边的交叉网络外部性系数较大的时候,平台企业对该边用户制定的价格也比较低,有可能低于成本的价格,而且从社会福利函数来看,社会福利由于交叉网络外部性的存在而增加。当其中两家B2C平台企业进行无整合的兼并达到均衡的时候,兼并的B2C平台企业会制造垄断的区域,在允许价格歧视的条件下,兼并B2C平台企业会提高该区域的价格从而获得兼并利润,而且社会的福利和寡头垄断竞争均衡的社会福利相比有所损失,其损失的净值是差异性的函数。当其中两家B2C平台企业兼并后进行网络整合达到竞争均衡时,如果服务水平和交叉网络外部性很大,未参与兼并的平台企业会被挤出市场;而如果未参与兼并的企业没有被挤出市场,B2C平台企业进行网络整合的兼并会使得社会福利提高,且交叉网络外部性越大社会福利提高的越大。