2016年被称为“直播元年”,本文挑选了发展较有优势的映客作为典型研究对象,通过参与式体验观察、比较研究的方法对映客节目本身进行文本分析,从而了解视频直播发展的现状,同时联系传播学理论,分析受众的媒介接触动机,探讨视频直播受众的社会心理。本文首先对视频直播媒介做了全局性的把握,即从直播发展的原因、发展的阶段对直播进行梳理。研究发现,直播能吸引用户,正是因为它结合了互联网的新技术手段,同时又将娱乐与网络相结合,打造了一个用户能够“超越现实”的虚拟传播空间。其次,本文以移动视频直播平台中发展较好的映客为典型案例,介绍了映客的界面、功能、特色内容生产、营销模式,分析映客发展的优劣势。同时,笔者以映客发展为例,对“审丑文化”与“娱乐至死”这两个问题进行了分析。再次,笔者围绕“使用与满足”理论,对直播受众的使用动机进行了新扩充。研究发现,对于从“使用与满足”理论来探讨新媒体,除了在传统的理论基础上思考研究外,更应该跳脱传统理论的限定,挖掘出适用于新媒体的新规则。最后,本文分析了移动视频直播中出现的问题并结合政府政策监管对直播发展趋势做出了展望,同时得出结论,在未来各行各业都有可能也都有机会加入直播的行列中去,当然,直播可能不再单纯仅仅只是一个媒介,它更可能融入其他媒介成为一个单独的板块,从稀有变为普通。