世界竞技体育的发展趋势是我国夏季奥运项目市场开发的前提，我国夏季奥运项目市场开发的实际是本课题研究的出发点，对国内外大量资料的收集和整理是本课题研究的理论基础，对专家学者的进一步调查和论证开阔了本研究的视野。奥运项目的市场化开发可以促进我国奥运事业的发展，是经济增长新的亮点，可以促进我国国民经济的发展，可以提供精神食粮，满足人们不断增长的物质文化需求，可以适应市场经济发展的要求，与国际社会接轨。本文运用经济学、市场营销学、管理学、体育学等学科知识，采用社会学、数学等多种研究方法，从我国面临的国内外宏观环境入手，对我国奥运项目的人力、财力、物力、信息和时间等多种资源进行了客观的分析，回顾了国际夏季奥运项目和我国夏季奥运项目市场开发的基本情况，总结了国际有关方面的经验，分析了相关产业发展的实际，对我国夏季奥运项目的市场发展有了清醒的认识。我国夏季奥运项目的市场开发还存在很大、很多的不足，必须实行奥运项目资源的有效配置和优化。 夏季奥运项目产品具有一定的商品性，项目一般市场由买方市场和卖方市场组成，它们都各具特点。我国夏季奥运项目