经过十年的快速发展之后,国内视频网站已经逐渐开始摆脱内容上对传统电视台的绝对依赖,进入到了转变商业模式、挖掘用户价值的内涵式发展阶段。自2014年开始,大力发展自制节目成为各大视频网站发展的战略选择。本文以网站自制节目对电视的“反哺”趋势为研究对象,首先分析了自制节目兴起的内外因素、传播特征和发展现状,继而阐述了视频网站自制节目“反哺”电视的形成原因、“反哺”方式及“反哺”效果,并从受众、内容、渠道和台网关系方面提出了提升“反哺”效应的途径,推动不同媒介间的深度融合。本文认为,视频网站加大自制节目投入力度,其影响因素包括内外两个方面。从外部环境来看,文化消费市场的爆发、国外自制模式的带动、碎片化内容的兴起、分众化市场的形成、国家政策的调整等五种因素促使自制节目成为新热点;而行业内部还暴露出追求差异化竞争、降低版权成本、扩展营销空间等三种发展需求。网站自制节目在互联网平台的传播过程中,也呈现出不同于传统电视节目的三大特征,即跨媒体多屏传播形态、用户本位型传播指向、满足个性诉求的传播机制。本文认为,网站自制节目对电视的“反哺”趋势的出现,主要包括三个方面的原因:一是视频网站内容生产质量的提高,二是电视平台顺应媒介融合潮流的发展需要,三是社会环境涵化不同受众的现实需求。具体表现为理念、渠道、内容乃至节目形式的多层面“反哺”。从效果上来看,“反哺”趋势不仅加速了媒介深度融合的步伐,重聚了流失的电视观众,也满足了受众的多元化需求。据此,本文提出提升“反哺”效应,推动媒介间的深度融合应该从四个方面下功夫:在受众需求上深度挖掘用户数据,精准服务目标受众;在内容生产上着力提升原创品质,明确规范加强审查;在节目输出上遵从规律量体裁衣,追求节目差异传播;在台网关系上,探索新型合作模式,实现台网互利共赢。