近几年，随着我国居民收入水平和消费水平的迅速提高，旅游消费逐渐成为我国居民消费支出的重要构成部分，外出旅游逐渐成为广大消费者重要的休闲和度假方式。随着广大消费者对旅游消费中精神层面的需求不断增强，身心体验、文化感悟和心灵净化越来越受到许多消费者的高度重视。因此，文化旅游逐渐成为一种新兴、时尚、高端的体验型消费。　　河南作为中华文化的重要发祥地，传统文化源远流长、博大精深，道家文化、禅宗文化、少林文化等对后世影响深远的文化无不是源自于河南。在某种意义上，河南文化就是中华文化的浓缩。因此，体验经济时代的到来为河南发展旅游业，尤其是文化旅游业带来了极佳的发展机遇。在这样的体验经济时代背景下，为了顺应文化旅游消费发展趋势，郑州市天人文化旅游有限责任公司推出了大型山地实景演出项目——《禅宗少林·音乐大典》。目前，该项目已经取得了令人瞩目的成绩，项目在营销过程中的实践经验值得系统总结和深入探讨。与此同时，如何进一步提升《禅宗少林·音乐大典》的市场竞争力，成为摆在企业面前一个亟待解决的重大问题。　　本文综合管理学、市场营销学、品牌学和经济学等相关学科的基础上，对《禅宗少林·音乐大典》营销进行了全面、客观的SWOT分析，准确地描绘了《禅宗少林·音乐大典》的营销图景，为《禅宗少林·音乐大典》营销提供了现实条件;根据马斯洛需求层次理论和动机理论对《禅宗少林·音乐大典》消费者的动机与行为进行了深入探讨，为《禅宗少林·音乐大典》营销提供了理论依据;深入研究了《禅宗少林·音乐大典》的目标市场营销、体验营销和品牌营销等三大战略的选择和实施方法，堪为其他同类项目营销借鉴。