随着经济社会的飞速发展，人们的生活压力和工作压力不断增加，健康问题随之受到广泛关注，加之近年来国家提出发展全民健身运动，促进了我国体育产业的蓬勃发展。大量健身俱乐部品牌涌入市场，竞争愈发激烈，健身行业呈现高度同质化。因此探索树立一个准确、适合市场竞争环境，独特有自己品牌魅力的品牌定位，是保证英派斯健身俱乐部在行业同质化竞争中脱颖而出并且日益竞争激烈的市场中能够长久占据绝对优势的重要之举。本文主要分为六个部分,第一章绪论，首先介绍本文的研究背景及意义,其次介绍了在健身俱乐部市场营销及品牌定位方面的国内外研究，然后介绍了本文的研究内容、思路和研究方法。最后提出研究创新点所在。第二章理论概述，加强了本次研究的理论基础。第三章介绍了英派斯健身俱乐部品牌定位现状及面临的主要问题。第四章英派斯健身俱乐部目标顾客需求偏好调研，根据调查得到的数据进行分析整理，得出本次调研的结论。第五章提出对英派斯健身俱乐部品牌定位建议。第六章结论部分主要是本次研究得出的结论。本论文的主要研究方法有文献法、问卷调查法、统计归纳法、逻辑分析法。在研究方向之后，查阅大量国内外相关文献资料并进行整理分析，找出国内外值得借鉴的成熟经验，科学、合理地设计调查问卷，深入长春市英派斯健身俱乐部具有代表性的五家场馆实施调研，对通过调查得到的数据进行统计归纳，并进行合理逻辑分析。根据调研数据得出结论：目标顾客选择英派斯健身俱乐部的偏好集中于满足锻炼身体获得健康和放松心情减轻压力这两大需求。经过准确地分析调查研究消费者的需求偏好，对比竞争对手定位现状和英派斯健身俱乐部自身的优劣势比较分析，为英派斯最终确定品牌定位“为您的身心搭建一个健康的家”。借鉴国外成熟经验应用于本土健身俱乐部的品牌定位研究上是本问力求创新之处。