【摘 要】
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药品零售行业与人民群众的生活息息相关,在国家大力推进“健康中国”建设的宏观背景下,药品零售行业有着光明的发展前景。不过当前在药品零售行业的细分赛道上也存在着许多问题,复杂多变的市场环境和同行之间的无序竞争,加之各家企业的同质化严重,政府部门监管越来越严格,使药品零售行业的经营者切实感受到了经营困顿带来的压力。通化市GD药房连锁有限公司是通化市比较大的药房连锁企业,近年来在增长放缓、营销策略失灵等问
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药品零售行业与人民群众的生活息息相关,在国家大力推进“健康中国”建设的宏观背景下,药品零售行业有着光明的发展前景。不过当前在药品零售行业的细分赛道上也存在着许多问题,复杂多变的市场环境和同行之间的无序竞争,加之各家企业的同质化严重,政府部门监管越来越严格,使药品零售行业的经营者切实感受到了经营困顿带来的压力。通化市GD药房连锁有限公司是通化市比较大的药房连锁企业,近年来在增长放缓、营销策略失灵等问题之下,企业不断尝试创新营销手段,力求在日渐饱和的药品零售市场找到新的增长点。本文针对通化市GD药房连锁有限公司的营销策略开展研究,采用PEST、SWOT分析方法,从内外两个维度,对公司的优势、劣势、机会、威胁进行分析,从价格、渠道、营销等角度为公司营销战略提出建议。并对顾客进行了问卷调查,尽量从顾客的角度发觉企业应该关注的重点,并在此基础上从组织建设、人力资源管理等角度提出保障制度的优化建议。
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