当前,在全国经济高速发展的同时人们对旅游的向往需求也随之日益提高。旅游业多元化的发展使消费者不仅仅满足于现状,更高更优质的服务成为消费人员在旅游过程中新的追求。近年来随着“乡村振兴战略”、“三农”以及“扶贫”等政策的提出,在一定程度上促进了乡村旅游的发展,也推动了我国农村的经济发展和农村产业融合,使得更多农村人民脱贫的同时还进一步提高了对生态环境的重视及保护。在物质生活得到满足的前提下人们开始注重对精神文化的追求,纯粹质朴且具备田园风光的乡村生活成为一种新的体验,这使得乡村旅游在旅游行业中占据十分重要的地位,在我国的发展前景十分宽广,但旅游业的蓬勃发展和游客对乡村旅游过程中的服务需求的改变导致市场之间的竞争愈加激烈,有关于乡村旅游“品牌”方面的问题开始显示出来,因此解决乡村旅游品牌建设问题就显得尤为重要。本文以尧治河旅游区为研究对象。尧治河村地处湖北房县、神农架林区和保康县三县交界处,景区环境十分宜人。尧治河曾是保康县有名的贫困村,但是自1988年起,尧治河人经过20年的艰苦创业和快速发展,终于甩掉了贫困的帽子,创造了贫困、边远、高寒山村的发展奇迹。近年来,尧治河村在资源型产业面临困境和瓶颈时,通过产业转型,立足发展全域旅游。虽然旅游业已经成为尧治河村继磷化工之后的第二大支柱性产业,但至今没有形成品牌特色,识记性不强。如何推进尧治河村乡村旅游品牌建设,将是该文章探索的关键点。本论文主要通过运用问卷调查、实地调研等方法,结合品牌建设、旅游地生命周期等理论针对乡村旅游品牌建设进行分析,然后将国内外部分地区乡村旅游品牌建设的成功经验进行总结归纳,对尧治河开展全面分析,针对其在发展阶段所产生的品牌观念不足、品牌建设质量不高,未树立明确形象、目标客源市场结构过于单一、品牌宣传和推广力度较低、旅游目的地可进入性不高,基础设施建设尚未完善等问题,提出强化品牌意识,打造个性化专属旅游品牌形象、加强旅游产品多元化开发,拓宽客源市场、利用“互联网+”,增强对其品牌的推广程度,对该旅游区域的相关旅游基础设施以及服务态度进行改进等符合尧治河村发展和完善乡村旅游品牌建设的建议和对策,以促进尧治河村旅游业更好发展,同时使乡村振兴战略能够更好的实施。