公司新闻是目前财经媒体,尤其是新财经媒体的主流报道题材。它像一个有着独特偏好的跟踪监测器,不断向读者呈现着活跃在各个行业领域的公司“相”,不管是报道负面消息还是正面消息,它都会宣称它尊重真实与客观,强调它始终追求的是公共价值而非商业价值。研究方法上,本文一方面从《21世纪经济报道》公开发表的公司新闻中抽取出了一个有效样本,以便进行细致的文本分析；另一方面,本人从该报社历次编委会上得到了不少内幕消息,可更真切地揭示出公司新闻的生产流程并阐释其生产逻辑。研究结论显示,《21世纪经济报道》的公司新闻更加偏好负面叙事,表现在两个方面：一,更多地去报道负面消息而非正面消息；二,即便是中性报道,其报道也有着强烈的问题意识,凡报道基本离不开探讨其存在的问题或者可能出现的问题。在信源使用方面,该报引用的匿名信源占总信源将近一半,且多数匿名信源实际上为报道提供了最关键的“爆料”或者最给力的“观点”。这些匿名信源常被报社记者称为“我的线人”、“深喉”,也会以保护消息源为由拒绝公开其真实身份。但这也难免会给某些记者留下作假空间,从而给报社公信力带来挑战。此外,该报在国内信源和国外信源的引用方面,虽没有明显偏信哪一类,但正是这种所谓不偏不倚,导致国外信源某种程度上的强势,这一方面挤占了国内信源,也即国内公司的发声空间,一方面也给报社公信力带来法律风险乃至政治风险。总体而言,本文希望通过细致审慎的抽样、分析,清晰地揭示出目前媒体是怎样报道公司的,并尽可能深入地阐释媒体何以如此进行报道。这对于我们理解现代独立商业媒体的运作,以及探索如何培育出拥有公信力和绝佳口碑的财经媒体,大有裨益。