本文主要研究海南省建省后20年间（1988——2007年）海南副食品类广告的发展历程,以刊登在综合类报刊《海南日报》、《海口晚报》等为样本,海南人民电台和电视台的广告为参考,窥斑见豹,探索海南特产广告的发展流变。在前人研究的基础上,提炼归纳了广告诉求和广告表现两个维度,并通过实证研究对样本进行统计分析,梳理海南副食品类特产广告的流变走向,阐述了广告在这20年内的发展变化。通过现象看本质,从广告作品来看发展,剖析广告受经济发展和社会政治政策影响的变化,对其广告诉求进行深入探讨,对海南副食品类特产广告发展提出问题。在1988——2007年间,海南主流媒体有关副食品类特产企业的报道多数是积极正面,其广告宣传紧扣地方特色和时代发展规律,将其塑造成值得海南人民骄傲的品牌。海南媒体广告与海南社会经济文化发展趋势较为一致,商业是广告发展的基础,政策行规是广告发展的方向,技术与创新是最能体现广告内容形式变化的。广告本身的变化规律不仅能反应出当时当地的经济文化发展,也能映射出特定历史时期广告行业的状况。在这20年间,广告行业从无到有,从依附媒体的分支到独立的文化产业,补充了海南文化产业发展的不足。广告服务于商业的发展,面对外来企业的猛烈冲击,海南副食品类特产广告是其发展的重要组成部分,提升了品牌在海南人民心中的知名度和公信力。椰树品牌成功的关键不仅在于其质量产品的优越性,也是其在经营管理的过程中塑造出了具有海南印记的企业形象。广告是品牌营销的必要手段,一个优质的地域特色化的品牌也是海南的新名片。