随着数字化应用技术的发展,数字产品行业的竞争也越来越激烈。杭州盈力公司作为数字电视前端系统的研发和生产企业,在数字产品行业的竞争洪流中,目前的处境不容乐观,主要表现为连续三年来销量无明显增长,行业排名始终比较靠后,有好的客户评价但是未形成口碑效应,以及最重要的利润空间逐年缩减。最重要的原因就是营销策略存在许多不足。因此,剖析盈力公司市场营销策略现状与问题,设计该公司营销策略改进方案及其实施措施,具有十分重要的意义。本文在市场营销理论指导下,对盈力公司面临的营销环境、市场营销策略现状与问题进行了较为全面地调查和分析。以提高盈力公司产品销售量、扩大该公司市场影响力为目标,设计了盈力公司产品、价格、渠道、促销等策略的改进方案,提出了盈力公司营销策略改进方案的实施步骤、保障措施及预期效果。强调盈力公司应从产品的质量、配套产品的服务等方面提高产品策略;建立系统化的定价机制,实施差异化定价策略;紧密结合互联网平台开展营销推广活动,依托网络平台扩大渠道宽度和力度;并建立产品体验式的促销模式,以线上服务支持促销策略。为了确保上述改进方案得以贯彻落实,需从营销团队、企业制度建设、企业文化、人力资源管理、营销激励等方面予以保障。本文立足于互联网营销的时代背景,结合盈力公司市场营销实际,设计盈力公司营销策略改进方案及实施措施,既有助于盈力公司获取更大的市场绩效,也对同类数字电视企业的市场营销活动具有一定的参考价值和现实意义。