随着近年国外Facebook、Twitter等社交网站的发展和带动,社会化网络呈现出爆炸式发展的趋势,社会化已经渗透到了互联网领域的每一个角落。以Twitter为代表的微博客业务是一种典型的社会化网络服务。中国的微博市场自2009年进入了飞速发展的时期,传统的大型门户网站新浪、腾讯、搜狐、网易相继推出了各自的微博业务,并且迅速占据了市场的主导地位。面对微博市场广阔的市场前景,作为中国最大的全业务电信运营商,中国移动也于2011年正式推出了自己的微博业务品牌“移动微博”本文采用理论联系实际的方法,在对微博业务自身和国内市场进行分析的基础上,通过PEST环境分析方法、波特五力竞争模型和SWOT分析方法对中国移动发展“移动微博”的整体环境和自身条件进行了分析。通过市场细分确定了移动微博的目标市场和市场定位。最后,运用4R营销理论,结合移动微博的自身优势提出了些营销策略建议。希望这些建议对中国移动的移动微博业务发展具有一定的参考意义。