民国时期商标设计研究

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中国现代商标起源于20世纪初,民国短暂的历史是现代商标设计从萌芽到发展以及成型的重要历史阶段。在中西文化交融、雅俗混流的时代背景下,方寸之间的商标设计是平面设计的重要组成部分,其风格的变迁体现了现代中国平面设计理念的前进历程。从流传下来的大量印刷精美,设计独具匠心的民国商标中可以看出民国时期商标设计的发展历程;20世纪早期商标设计体现了最初舶来品的仿制到与传统文化结合,设计题材和造型等形式的本土化改造;到民国后期,设计者积极引进西方现代设计理念,商标设计由老式的绘画、写实性的琐碎手法革新为采用最基本的圆、方、直线的明朗几何造型。本文在对民国商标进行整理的基础之上,宏观透视民国文化背景、设计思潮,对民国时期商标的设计风格、题材和特色进行了分析、归纳和总结。论文的结尾部分对中国本土标志发展的环境、标志设计新准则以及中国本土标志发展的探求点和方向作了分析和展望,为现代商标设计提出了一些有益的看法。当下新千年的大幕已然开启,全球化浪潮势不可挡。经过20多年的改革开放,经济快速发展以及WTO的加入,我国平面设计日益受到外来文化的影响,其社会和文化背景与20世纪早期有相似之处。研究近现代这一阶段的商标设计对于继承和发扬优秀的传统设计理念,寻求合理的设计方式以及发展优秀的本土设计文化具有积极的意义。
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