电子信息技术推动着新经济的发展，新经济时代给人类社会带来的最根本的变化就是人与人之间可以通过互联网进行直接、方便、低成本的沟通和交流。第二届世界互联网大会2015年12月16日在浙江乌镇开幕，中共中央总书记、中国国家主席习近平指出，网络空间同现实社会一样，既要提倡自由，也要保持秩序。要坚持依法治网、依法办网、依法上网，让互联网在法治轨道上健康运行。同时，要加强网络伦理、网络文明建设，发挥道德教化引导作用，用人类文明优秀成果滋养网络空间、修复网络生态。　　我国网络营销起步较晚，水平偏低，其自身存在的一些特点，虚拟性，开放性，隐蔽性，给很多商家以及消费者提供了违背商业伦理的机会，突破了传统道德规范，存在着大量的伦理失范现象，对社会现象造成了不良影响，它不仅涉及到现实社会的市场秩序还涉及到消费者的切身利益。我之所以写这篇文章是因为对网络营销商业伦理的研究，可以促进网络交易的健康发展，推进网络交易中的规范建设，解决网络交易中存在着的生态平衡问题。　　本文采用了文献研究法、案例分析法、多学科相结合的研究方法，从网络营销及社会主义伦理道德以及网络营销商业伦理的概念入手，阐释了马克思主义伦理道德以及网络营销商业伦理的基本概念和理论，分析了我国网络营销发展中出现的商业伦理缺失现象及其产生的原因，并提出了网络营销商业伦理的实现路径，分析了它的重要意义，旨在为我国网络营销的健康发展提供理论支撑和实践路径。　　全文分为五个部分：　　第一部分：我国网络营销行业商业伦理研究的背景，国内外研究现状，论文的主要内容与框架，重点、难点及方法。　　第二部分：阐述了网络营销、马克思主义伦理思想和商业伦理的理论以及社会主义市场经济的相关理论。主要对网络营销和马克思主义伦理思想以及商业伦理的概念进行了界定，并论述了马克思主义伦理思想下我国商业伦理构建的重要意义。　　第三部分：网络营销商业伦理存在的伦理缺失现状。从销售方的商业伦理缺失现状，购买方的商业伦理缺失现状，物流方的规则缺失现状以及平台提供方的伦理缺失现状四个方面来分析我国目前网络营销商业伦理存在的问题。　　第四部分：网络营销商业伦理缺失现状形成的原因。从制度缺失、法律滞后、监管不力以及企业主体对自身商业伦理建设不够重视等几个方面归纳了我国网络营销商业伦理中的主要问题，针对这些问题对环境因素、主体因素、外部因素等几个方面进行了分析和阐述。　　第五部分：马克思主义伦理思想下我国网络营销行业商业伦理构建的对策和思考。为了使网络营销健康发展，针对目前存在的问题，提出了加强马克思主义伦理思想，确立理性的商业伦理价值目标、以科学的理论和方法来建构商业伦理精神、提高商业人员的道德修养和伦理自觉，提升企业网络营销伦理水平，要加强网络营销的法制建设，对商业伦理精神进行维护和保障等几个方面。