沉浸传播以泛在网络和沉浸技术为基础,深刻的影响人们传播、生活和娱乐的方式。它是现在式,为当下出现的传播新现象作出解释,在实践中带来巨大的市场前景,推动产业发展。它也是未来式,相应的理论研究能为未来传播发展提供超前的概念构想和理论依据。懂球帝APP是一款专注足球领域的体育类APP,自上线开始便吸引了广泛关注。当前传播环境日新月异,自身处于发展陷入困境的足球产业中。结合这两点因素,懂球帝APP也需要居安思危,为未来传播发展制定计划。带着上述思考,本文将懂球帝APP作为研究对象,以沉浸传播理论为视角,结合深度访谈法,以20名有深度使用习惯的懂球帝用户作为访谈对象,形成研究素材。研究发现,懂球帝APP出现了沉浸传播现象,表现为四个层面。技术层面,5G和大数据是沉浸传播的特征技术。从新闻内容和形态两个部分实现了精准推送,满足用户需求。媒介层面,交互界面的定制化和社交化凸显以人为中心的特点,共同实现了用户的沉浸互动体验。内容层面呈现泛众传播特点,围观激励了用户共同创作。用户层面对数据产生依赖,懂球帝模糊了现实与虚拟的边界,用户媒介化生存趋势明显。为了使懂球帝APP全面进入沉浸传播,结合访谈内容中用户的期望,研究随后提出了本体、时空、功能三条路径强化懂球帝APP的沉浸传播,本体路径从内容渠道和技术渠道转型“浸媒体”,时空路径打造泛在沉浸社区,通过固定、移动和虚拟共存实现无时不在、无处不在的沉浸传播,建立虚拟形象打破现实与虚拟的边界。功能路径将社交重新定义并整合至服务属性中。进而对强化后的懂球帝沉浸传播的核心模块进行建构,总结为沉浸新闻、沉浸广告和泛在直播三个模块。最后反思懂球帝APP沉浸传播带来的隐患,技术统治与人性的背离,泛在生存中与现实世界的失联,由沉浸带来的无意识娱乐。传播失范中的新闻真实性与伦理问题。