叙事学在文学研究中占据着重要地位。叙事学以叙事为中心来探讨文本意义的生成过程,并试图揭示其深层内涵。从本质上来说,叙事学属于结构主义美学体系。叙事性表达也一直贯穿于艺术创作之中,特别是在后现代主义思潮的影响下,叙事学理论逐步融入到设计领域,为设计提供新的视角与思考方法。动态海报设计是视觉传达艺术的一种表现形式,在其设计过程中更加需要融入其本身的属性。设计创作中需要更加注重设计作品内容的层次和深度,注重设计元素和叙事内容的有机融合,以达到审美感知、情感体验和文化价值相统一。互联网时代,新技术、新设备不断涌现以及不同学科之间的相互交融,以往传统静态海报已经难以适应现代化的要求,这就要求设计师突破层层限制,主动探索和实现海报的动态呈现。本文运用了文献分析法,案例调研分析法、实地考察法、归纳总结法等研究方法。以叙事学理论为基础,结合中国传统绘画艺术的绘画形式来阐述现代动态海报所蕴含的深厚文化底蕴。同时借鉴国内外优秀的作品作为参考。从而进一步丰富论文内容。通过收集、整理、阅读国内外文献有关资料,结合国内外相关优秀作品案例研究,了解当前国内外动态海报发展趋势、传播方式等,探寻动态海报优势、设计策略等,不断结合理论研究、自身毕业设计创作等实践,以叙事学理论为基础,以江苏运河文化为依托,开展动态海报思考、叙事设计的创作探索。首先对叙事学,动态海报与江苏运河文化相关理论综述进行宏观梳理,并以此为基础分别展开详细分析,对叙事学概念、发展现状、特点;对动态海报概念、构成元素、优势与江苏运河文化概念、价值体现,与叙事性阐释进行定义与分析。并以之为落脚点,重点针对跨媒介叙事的海报设计案例展开研究与分析,总结出能契合江苏运河文化叙事的动态化海报设计策略。本论文研究的目的在于探索如何将江苏运河文化叙事性表现体现在创作实践当中,并且依据审美、情感、文化需求进行设计作品的创作,让广大人民群众在获得视觉享受之余,也能领略到设计作品所传递出来的意义,深化其对于江苏运河文化的理解,在情感层面上体会设计作品的魅力,领略江苏运河文化所蕴含的无穷魅力。