任何产业要在当今社会实现良好可持续发展,保持强大的生命力,创建自己的品牌是一条必经之路。在现今这个时代,我国天麻行业面临着激烈的竞争,消费者对品牌产品的购买倾向性也越来越明显。所以如今的天麻相关企业的发展不仅只是在数量、质量上的竞争,更是品牌上的竞争。但我市单个企业在短期内创造知名品牌是相当困难的,但区域内有大量的产业集群地,并且也开始了区域品牌建设的尝试,以产业群体的合力来打造一个区域品牌,使企业实现走上品牌之路。昭通天麻产业正是一个逐步完善的产业集群,但就目前单个企业的生产现状和规模而言,要打造一个独立的品牌,并形成较大的社会市场影响力,成功的概率是很小的。相反,如果发挥产业集群力量的整体合力,通过整合产业集群力量来创建区域品牌,就可能在较大范围内形成较高影响力的一种整体品牌形象,从而共享持久的品牌效力。本研究是在当前市场背景下,针对昭通天麻目前区域品牌营销现状,通过介绍昭通区域概况、昭通天麻产品情况、产品技术投入、品牌培育、昭通天麻营销网络建设等情况,借助对昭通天麻产业发展的宏观环境进行了分析,昭通天麻产业区域品牌营销SWOT分析,找出昭通天麻产业品牌营销目前存在的主要问题,提出昭通天麻可以利用的机会,昭通天麻产业区域品牌营销策略,为昭通天麻产业的区域品牌推广、区域品牌定位、区域品牌保护等方面的提出一些意见,并提出相应的营销策略。希望通过本文的简析能给昭通天麻产业的发展起到有益的借鉴。本研究主要采用文献研究法、访谈法、归纳分析法。1.文献研究法。通过大量阅读相关的市场营销、品牌营销、区域品牌建设的研究文献,形成自己的研究思路。2.访谈法与观察法。通过与昭通天麻企业人员的交流,加深对昭通天麻市场的认识。3.归纳分析法。结合总结、归纳、分析各方面的情况,形成论文的写作。