随着我国社会经济的高速发展和人们生活质量的极大提高，生殖健康产品的市场需求产生了根本性的变化，生殖健康产业的发展受到了政府、国家和社会的高度关注。与此同时，结合艾滋病的预防、人口与计划生育政策调整的要求，国家6部委制定了引入社会营销的理念、开展生殖健康产品的社会营销工程的政策。重庆市作为首批试点城市，迫切需要制定详实的生殖健康产品的社会营销方案。 社会营销理念在营销大师菲利普科特勒的倡导下，在国外已经有成功的应用，实现了社会、集体、个人的共同利益，对推动人们的健康生活和社会整体利益起到了极为重要的作用。然而，我国引入社会营销的概念也只是近几年的事，有关结合国情的社会营销策略制定、实施方案的研究还仅限于理论探讨。为此，本文在国内外研究现状的分析基础上，就重庆市开展生殖健康产品的社会营销策略进行了深入和细致的探讨。 论文首先对社会营销的基本理论进行了阐述，从供需双方的角度分析了社会营销产生的市场基础，探讨了社会营销的实施方案，主要表现在政府公共事业以及商业企业两个方面的应用。接着对重庆市开展生殖健康产品的社会营销环境做了全方位的分析，包括生殖健康产业分析、消费者心理及行为分析、外部环境分析及内部环境分析，应用SWOT分析提出了社会营销战略。结合生殖健康产品社会营销的特殊性，论文着重分析了社会营销的策略组合，提出了生殖健康产品社会营销的6P组合策略，即产品选择、价格策略、渠道建设、促销策略、公共关系和政府政策。论文建立了生殖健康产品选择的评价指标体系，采用层次分析法(AHP)进行了综合决策。为了保证生殖健康产品社会营销的顺利实施，论文最后对物流配送系统进行了规划设计，从物流配送模式设计、物流网络设计以及物流系统组织结构设计和管理模式三个方面进行了详述。 本文采用理论与实践相结合的科学研究方法，既从理论上分析了社会营销的特征、活动内容和实施策略，又以生殖健康产品为例，探讨了重庆市生殖健康产品的社会营销策略和实施方案，真正起到对我国开展社会营销活动的理论和实践指导意义。