本文主要对象山渔文化旅游开发深入研究,通过实地调查、文献查阅等方法纵向挖掘象山渔文化旅游资源,通过经典案例分析、“同行”对比等横向扩展象山渔文化旅游。在问卷调查中,善于发现象山在渔文化旅游开发过程中存在的“痛点”,深入了解游客对渔文化旅游开发的期待,结合象山自身特色,融入当地的自然及人文景观,解决“痛点”找到“通点”,开发符合大多数游客偏爱的渔文化旅游策略,驱动象山旅游经济发展。通过查阅文献资料,对象山县所有区域的旅游资源进行梳理整合,并对渔文化及渔文化旅游进行定义。现阶段,渔文化的知名度低,具有地区限制性,而其旅游开发参差不齐,一直正处于摸索阶段,面临着多方挑战及问题,本文的研究为以后象山渔文化旅游开发提供理论支持和发展建议,仅供参考决策,也为其他沿海地区提供借鉴。本文以象山石浦镇作为本文旅游开发的案例研究,通过实地考察、阅读文献资料,归纳梳理了石浦镇旅游资源,同时对其现有的开发模式、地理位置、周围生态环境、客源市场容量、营销推广模式、政策优势等进行分析。结果表明,象山县作为沿海城市,隔海相望的还有舟山嵊泗县,其渔文化旅游资源不亚于象山,竞争压力极大,易造成旅游资源同质化,开发模式单调性,营销推广片面化,因此在开发渔文化旅游市场时,亟待开发属于自身的特色渔文化旅游市场。