【摘 要】
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本研究站在新生代消费者的角度，以定量研究的方法，分析了新生代消费者网络团购的行为特征，并对新生代消费者如何看待手机团购业务的态度做了初步分析。同时，本文通过因子分析，分析
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本研究站在新生代消费者的角度，以定量研究的方法，分析了新生代消费者网络团购的行为特征，并对新生代消费者如何看待手机团购业务的态度做了初步分析。同时，本文通过因子分析，分析归纳出影响新生代消费者选择团购网站的八大影响因子，依次分别是退团功能、资源更新度、交流互动、网站口碑、团购质量、团购价格、资源丰富性和个人团购习惯。在此基础上，本文进一步探析了男性和女性、“80后”和“90后”新生代消费者在网络团购行为及影响因素上的差异性，并针对这些差异性提出了具体的营销建议，以期为我国网络团购业未来的发展提供参考性意见。
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