澎湃新闻作为上海报业集团转战新媒体的重要组成部分,打造了中国首家主打原创时政新闻和思想分析的互联网新闻媒体平台。既发挥了传统媒体优势,拥有对重大时政新闻、对央企和重大项目的官方采访权和特殊资源,又倚靠360流量和技术驱动以互联网思维寻求创新,定位聚焦时政新闻和思想分析,全面、深度、多视角的专业原创内容生产,对新闻事件持续性的追踪报道和完整还原。“澎湃新闻”品牌的出现给各个报业集团提供了一些思路和想法,并给予传统媒体在新媒体环境中尝试新的方法和突破。本文试图通过对“澎湃新闻”微信公众号内容分析,总结其推送策略和内容分析,并探讨其优势以期为未来传统媒体的新媒体实践提供一些有价值的参考。首先,文章以“澎湃新闻”微信公众号为案例,分析微信公众号在内容推送、传播模式、受众反馈等方面的特征,以及对传统报业缺陷的补偿性体现,帮助传统报业充分认识微信公众号的优势,并在借助微信平台转型的过程中扬长避短,有的放矢。其次,微信公众平台作为众多新媒体平台中的一种,为传统报业开辟了一条新的信息传播渠道,然而媒介总处于不断的进化完善中,微信公众平台之后会有新的信息传播平台出现,所以对传统报业类微信公众号功能和运营模式探索的同时,也为今后传统报业借助其他新媒体平台实现全媒体转型提供了理论和实践上的参考。最后,针对目前传统报业类微信公众号的运作情况,分析传统报业借助微信公众号转型存在的问题,并从形象定位、推送策略、贴近用户、内容为王、个性化推送、开放与包容性等方面给予相应的建议,提高传统报业在新的信息传播环境下的竞争力。