新经济时代的浪潮滚滚而来，在新经济时代企业如何生存，中国的品牌之路如何走是企业界、营销界、广告界都关注的问题。本文在总结广告界各种最新品牌理论的基础上，结合中国的市场现状，试图提出符合中国国情的品牌建立、传播和推广策略，希望对中国企业界有一点借鉴意义。全文共分为四篇： 第一篇：对品牌和产品进行区分，界定品牌的概念，为全文奠定基础。第二篇：讲述创建一个品牌的方法，说明产品的质量是建立一个品牌的基础；品牌名称的重要性；USP理论、品牌形象理论、定位理论等三大理论在中国市场中的重要作用；以及在创建品牌中如何注意民族文化的应用。 第三篇：阐述如何对品牌进行传播，说明广告、公共关系和整合营销传播在广告传播中所能起到的作用，希望给中国的企业带来一点新的思路。 第四篇：随着市场竞争的激烈，多元化地拓展品牌发展空间，制定品牌策略成为企业发展的重要课题。每个消费者都是独一无二的，所以重视消费者的个体差异是品牌生存的基本法则，而品牌的延伸策略和多品牌策略以及品牌的联合，则给企业拓宽了思路。