本文从科技传播的角度,对电视广告的社会化功能进行研究,通过内容分析验证了电视广告具备科技传播功能的假设,并对如何正确认识和利用电视广告的科技传播功能,以及如何提高其科技传播效果进行了初步的理论探讨。本文首先阐述了电视广告和科技传播的基本概念及对于电视广告科技传播的研究现状,确定了内容分析的研究方法。其次,对所搜集到的电视广告样本进行内容分析,证明了电视广告中确实含有大量科技信息,验证了电视广告具备科技传播功能这一假设,并分析了电视广告科技传播过程中存在的问题。然后从理论层次对电视广告科技传播做了探讨。最后针对电视广告科技传播的现状及存在的问题提出了一些合理化建议：1)加强理论研究,使人们对电视广告的科技传播功能有所认知；2)制定相应法律法规,保障电视广告健康发展；3)加强电视广告刊播前的审查；4)加强对电视广告的舆论监督；5)提高广告制作者和发布者的科学素养和职业道德水平；6)提高全民科学素养,增强受众辨别和接收能力。