随着世界经济的迅猛发展,全球经济一体化的逐渐加深,跨国公司与经济全球化相互促进发展,跨国公司打破国界限制,将公司的发展放在了全球范围内。中国是全球第二大经济体,中国市场吸引着众多跨国公司的投资,跨国公司要想在中国市场立稳脚跟并获得好的发展,必须建立和保持持续的竞争优势,市场营销是企业保有竞争优势非常重要的一环,面对不断变化的市场环境及时做出反应,制定有效的营销策略是十分必要的。以AD公司道路反光膜产品在中国市场的营销策略为研究对象,AD公司是一家跨国工业公司,道路反光膜是道路交通标志牌制作中必不可少的材料,其广泛应用于道路建设,随之市场的竞争越发激烈,AD公司要想获得竞争优势,必须适应不断变化的市场环境,满足不同的市场需求,挖掘自身优势,针对市场环境和需求的变化,及时对营销策略进行调整。本文综合运用市场营销的理论和分析工具,针对AD公司道路反光膜产品在市场的营销中存在问题,对其所处的营销环境进行分析,再通过市场细分和定位,制订企业的市场营销策略,分别从产品、价格、渠道、促销等方面,提出有针对性的营销策略,使公司的营销策略更符合中国市场的情况,从而使企业得以更好的发展。