截止2009年底，我国已经成为汽车年销售量世界排名第一的国家，蓬勃的汽车行业和萎靡的自主品牌形成了巨大的反差。时至今日依然有人认为，对于国内自主品牌汽车来讲，不应该关注品牌建设，而应该提升产品品质，研究核心技术，增加市场竞争力。诚然，对汽车制造企业来说，中国自主品牌车企在技术研发和产品设计上，与国际汽车厂商相较而言仍然存在较大的差距，但是最明显的差距，却不是产品品质或售后服务，而是品牌和营销。我们不否认产品质量永远是第一竞争力，但是有结果显示，尽管国外的汽车产品和质量更为优良，但是其每年在品牌建设上的投入同样远超自主品牌汽车。在这样的局面下，自主品牌如何在广阔天地有一番大作为，如何与合资、外资品牌同场竞技，实践证明我国自主品牌汽车要想长久、健康、快速的发展必须注重品牌的建设，我国汽车的自主品牌构建已成为当务之急。本文在查阅和参考了大量国内外学者在此领域的研究成果的基础上，以品牌、自主品牌概念入手，对于我国汽车行业的发展以及自主品牌汽车的发展进行了梳理。以品牌构建等相关理论为基础，通过文献分析、访谈调查和个案研究的方法发现、分析和总结问题，并且对我国汽车自主品牌的构建策略提出一些具体的举措。