在全球经济一体化和我国对外贸易日益增多的经济环境下,仅仅局限于本国范围内的商标保护显然已经不能与社会经济发展的潮流相融合,而是需要跨越国界,实行有效的商标国际保护。与此同时,商标国际保护的内容也在不断拓展,既包括商标涉外注册、许可、转让等硬性保护,还包括商标策略制定和管理等诸如此类的软性保护,两者相辅相依,形成商标国际保护的完整系统。西方发达国家更是将商标保护提到了战略高度,并且形成了相关的保护理论体系,以推动企业实现商标价值。 相形之下,我国很多企业对于商标国际保护的认识还存在一定差距,面对近些年来频繁发生的商标国际纠纷,我们的企业更多的是处于被动的局面,而且国外企业的商标侵略还有愈演愈烈之势。为什么他们可以将商标保护策略运用地如此自如?为什么我们总是需要为此付出代价?我们需要积极的变被动为主动,这当中必定有值得学习和探究的地方。 本文正是出于这样的考虑,通过对商标保护的国际化趋势和我国企业正在面临的商标危机阐述引出了商标国际保护的势在必行,并且专门阐述了商标国际保护的基础——商标的涉外注册,将其作为重点之一是因为这恰恰是国内企业常常忽视的地方。此外,本文的另一个重点便是围绕商标国际保护的核心——商标涉外价值的实现进行了说明,内容涉及价值实现的方式和价值的侵害分析,因为商标保护的最终目的就是维护商标权利,制止商标侵害,实现由商标的知名度和美誉度而带来的额外收益,并将其最大化。文章最后还对我国商标