在国际经济和教育发展逐步全球化的背景下,以留学交流方式为主的国家教育合作交流呈逐年上涨趋势。国家对出国留学大力支持,实施“支持留学、鼓励回国、来去自由”的开放政策也成为留学市场发展的根本动力；经济实力的增强也为留学市场增加了更多的消费主体。留学行业前景看好,竞争者也相继利用自身优势抢占市场。随着政府监管和留学行业发展的不断完善企业逐步意识到产品本身很容易被市场淘汰,但拥有品牌实力的企业却可以在激烈的市场竞争中经久不衰。于是,留学行业的竞争由初级的价格竞争阶段逐步转变为品牌竞争阶段。近些年来,品牌建设在留学服务行业发展过程中具有重要意义。主要原因为留学服务行业所提供的产品具有无形性。和有形产品不同,消费者不能通过现场展示完全了解和感受产品所带来的消费体验,而是在消费过程才对无形的产品进行检验和评价。所以在留学中介行业中成为品牌企业,品牌是激烈竞争中可持续性强的有力武器,为消费者提供识别和选择的标志。本文从国内留学行业的整体竞争状态出发,说明了品牌战略发展对企业生存具有重大意义。再此分析基础上运用了管理学原理,以QT出国留学咨询有限公司为研究对象,对企业的宏观环境因素、外部环境因素、内部环境因素三方面进行了详尽分析,整理清楚了企业的生存环境和条件,并总结出各因素中对企业品牌建设发展所存在的不利环节。接下来结合企业现状,明确企业品牌建设的战略目标和战略原则,采用BCG矩阵和SWOT矩阵分析,对QT公司采用品牌建设战略发展的竞争模式进行了肯定,详细列出了企业的优势、劣势、机遇、威胁等条件因素,从而得出对企业品牌建设的发展途径。根据各层分析结果对QT企业未来的品牌建设发展提出了具体的实施策略。包括开发特色产品、强化服务、调整市场推广策略、调整组织和文化、品牌建设的可持续化等方面的内容。最后对整个研究进行了总结,提出了研究中所存在的缺陷和下一步研究的期望。