乘用车进口市场及国和竞争策略研究

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2005年取消进口汽车配额以来,进口车市场在中国得到了高速的发展。中国市场已成为各汽车品牌最重要和最有成效的市场。2012年下半年以来,进口车市场也呈现出了新的变化:库存持续高企,整体需求放缓,格局继续调整,竞争进一步加剧。随着中国经济发展增速放缓,未来进口车市场平缓增长,竞争加剧,进口车排量下移,价格下探;德系车还会在相当的时期内占据主动地位和高的市场占有率;消费者日益理性,车型趋向个性化,SUV依然是市场主流进口车型;MPV将呈现高速增长;新能源汽车是市场未来发展方向。整体进口车市场中,品牌总代理进口的中规车占据90%份额,非中规车占10%。非中规车的品牌和车型非常集中,都是市场畅销品种,中规车同非中规车在细分市场竞争日益激烈;非中规车辆发展迅速,但经销商散、乱,国家政策不完善,市场无序竞争。现行汽车流通产业政策过多的保护了进口品牌总代理的利益,形成垄断,造成进口车价格高,维修周期长。4S店对厂家的话语权很小,难以保护自身利益,目前渠道过剩,竞争日益激烈。非中规车辆价格低,产品质量高,其主要弊端在流通环节售后不完善和商家的恶性竞争。国家应尽快推行平行进口,建立并完善行业法规,鼓励公平竞争才能从根本上打破总代理垄断。国和公司不能再专注于传统4S店,大力发展独立进口非中规车辆:建立全国完善渠道,实现非中规车三包服务,现代化融资;运用现代化金融手段降低汇率风险;引导成立行业协会,影响和规范进口车的竞争机制,协调国家政策,扩大市场需求,创新进口车市场经销模式,实现共赢。
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