21世纪是世界各城市的发展和竞争的世纪。越南改革开放以来,全国各大城市也开始走向世界,走进这个发展及竞争的大时代。随着世界旅游业的蓬勃发展和各旅游地之间的激烈竞争,作为越南旅游发展规划中的重点发展旅游地,胡志明市拥有巨多的机遇,同时也面对很多挑战。如今,世界各旅游地都纷纷为自己量身打造各种品牌,胡志明市若不想被淘汰,就必须沿着品牌化的方向发展。因此,为胡志明市进行旅游地品牌建设,是可以突出城市优势并提高自身竞争力的重要和最有效策略之一,是一个很值得深入研究的问题。本论文对旅游地品牌的相关概念和研究进行阐述,作为论文的理论基础。接着通过运用层次分析法(AHP)对胡志明市旅游地做出评价,并对其品牌现状进行调研分析,从而彻底了解胡志明市目前的状况包括其优势及问题所在。依据胡志明市高价值的历史文化资源,结合城市的实际情况,为城市做出“历史之城、文化之都、休闲之旅”的定位目标,然后运用CIS理论实现品牌识别系统的设计包括理念、行为、视觉三方面,最后提出人员促销、公关活动、政府营销、广告宣传、事件促销、网络宣传六种传播推广方案。本论文为胡志明市提出旅游地品牌建设的方案和策略,具有针对性和实践性。希望借此能够促进胡志明市在经营旅游业的过程中对品牌理论应用的重视,同时也对打造胡志明市旅游地品牌的实施过程中具有一定的参考价值和借鉴意义,能够帮助提升胡志明市的旅游形象和竞争力。