随着新兴媒介技术的迅速发展,以新媒体为载体的信息传播方式得到了极大的普及,也为我国体育企业发展带来了重大机遇。2020年10月,中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》,其中围绕国家产业方面,提出了应推动互联网、大数据、人工智能等同各产业深度融合,培养新业态、新模式,为新时期我国体育产业发展指明了方向。此外,2019年9月国务院办公厅颁布的《体育强国建设纲要》同样也提出了应加快推动互联网、大数据、人工智能与体育实体经济深度融合,创新生产方式、服务方式和商业模式提供相关策略,针对我国各类体育企业发展而言,在国家相关政策引导和高新技术迅速发展背景下,一方面应当推动新兴科技在体育产品制造方面的赋能,另一方面则应注重互联网、云计算、大数据等信息传播技术在企业运行和营销模式等方面的应用开发。尤其当前以数字化、智能化的网络通讯和计算机等传播技术为支撑的线上平台信息传播方式更是得到了极大程度的改进与发展,对社会公众和各类行业产生巨大影响,同样也为我国体育企业发展带来了重大机遇,体育企业可以借助PC和移动端网站、微信、微博、微视频等新媒体平台的信息传播优势,拓宽更具多元化的线上营销手段,更为有效的向用户宣传企业自身的品牌形象,提高企业影响力,构建庞大的线上营销网络。加之2020年新冠肺炎疫情的影响,虽然对我国体育产业造成了重大影响,众多培训、健身类体育企业相继倒闭,但对于一些具有出色的新媒体运作能力的体育企业影响甚微,尤其疫情期间线上平台直播行业的兴起更进一步推动了各类体育企业线上与线下的融合发展,足见新媒体线上平台对当前体育企业运营的重要性。但同时,受到体育线下属性的影响,我国体育企业在新媒体运作方面普遍较差的问题也日益凸显,亟待进一步强化各类体育企业对新媒体信息传播的意识,改进各类体育企业的运作模式,拓展新媒体平台的应用范围。基于此,本文试分析新媒体背景下我国体育企业网络平台结构特征与影响力,通过对我国体育企业官方线上平台之间的网络结构进行分析,能够明确现阶段我国体育企业在网络信息空间中的结构特征,揭示体育企业线上平台信息传播的群落特征和亲疏关系;而通过分析当前我国体育企业网络影响力又可以进一步了解当前我国体育企业在各类新媒体平台中的资源利用和信息传播现状,揭示体育企业网络平台建设的内在规律,以期为我国体育企业线上运营水平和信息传播能力提供参考,进一步推动新时期我国体育产业可持续、健康、良性发展。通过研究初步得出结论如下:第一部分,新媒体背景下我国体育企业网络平台的结构特征分析。分别对体育企业网站和微博平台进行结构特征分析,在体育企业网站结构特征方面,主要采用多维尺度、聚类、社会网络分析方法对网站共链矩阵进行分析。在体育企业微博结构特征方面,主要采用社会网络分析法对微博关注矩阵进行分析。以此得出体育企业网络平台结构特征如下:（1）体育企业在网络平台中相互关联度整体偏低;（2）体育企业在网络平台中相互关联呈现不平衡现象;（3）体育企业在网络平台中的中心性与体育企业平台资源丰富程度以及知名度具有密切联系;（4）体育企业在网络平台中的中心性与体育企业类型具有一定联系;（5）国内部分体育企业相较于国外体育企业在网络平台中的影响力差距逐渐缩小。第二部分,新媒体背景下我国体育企业网络平台影响力评价研究。（1）评价指标选取。通过体育企业网络平台建设现状、相关文献研究以及专家意见,从网站、微信、微博、第三平台四个方面初步拟建了体育企业网络平台影响力评价指标体系。（2）数据收集。通过搜索引擎、网络爬虫等工具获得体育企业各类平台指标数据,其中体育企业在网站、微博以及第三方平台中网络资源差异较大,在微信平台中的网络资源较为丰富。（3）综合评价与对比。通过主成成分分析和灰色关联度分析法对体育企业网络平台影响力进行评价,结果显示两类分析结果与官方排名结果具有较强的相关性,主成成分分析更侧重于对体育企业网络平台传播效果的评价,灰色关联度分析更加侧重对体育企业在网络平台活跃度和现有资源的评价。第三部分,新媒体背景下我国体育企业网络平台建设提升策略。可以通过加快多元化新媒体平台建设,助力我国体育企业线上线下融合发展;加强各类企业线上线下合作,加快我国多元化体育企业联盟的形成;构建科学且系统的评价体系,保障新媒体背景下体育企业良性发展等方式,进一步加强体育企业在线上平台的联系,提高企业网络影响力。