【摘 要】
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青年形象是电视广告当中最为常见的一类人物形象。本文运用文本分析的方法,对改革开放以来,尤其是近三年间各大电视台播出的数千条广告片进行了分析研究,试图解读电视广告对
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青年形象是电视广告当中最为常见的一类人物形象。本文运用文本分析的方法,对改革开放以来,尤其是近三年间各大电视台播出的数千条广告片进行了分析研究,试图解读电视广告对青年形象的再现情况。研究发现,电视广告通过对青年的外型、身份及所处环境的描写传递出某些价值观念,这些价值观念会对青年人造成一定影响。本文从消费观念和社会观念两个方面进一步阐述电视广告再现对青年的影响:它使青年人习惯于以冲动型购物、表现型购物、享受型购物、娱乐型购物为代表的购物动机和求新、求异、求变的购物心理;深入一步从社会观念角度讲,它倡导青年形成积极向上的人生观,同时也在一定程度上造成青年人崇富心理、恋物、享乐主义和对公共事物的冷漠。
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