营销概念的产生一定程度上使得推销活动成为多余,而品牌作为营销问题的根本所在,使得商业竞争更加激烈。一个强势品牌的创建,往往意味着一个企业的兴起,反之,则意味着企业的衰退。管理体系皆可复制,但是品牌理念作为核心问题不可复制。片面重视广告宣传和市场营销,忽视品牌形象塑造,造成我国保健品品种结构失调,产品生存周期短,生存能力差,保健品产业进入发展瓶颈。因此对保健品市场状况分析和品牌形象塑造的研究迫在眉睫。本文以甘肃寿鹿山药业有限公司作为研究对象,通过大量资料的收集,结合理论知识,对宏观环境、行业问题、公司内部情况一一分析,运用品牌塑造相关理论及方法,对研究对象做出一系列分析。通过对寿鹿山药业品牌CIS系统建设的追踪以及相关产品品牌建设的研究,提出适合企业可持续发展的操作性方法,以此为公司提供品牌形象塑造的整体性方案及建议。