广告的产生来自于人需求的不断扩充,以及对于人思想观念的表达,广告的创造在这一过程中,便是将人的思维赋予广告之上,而广告最重要的便是人的思维,没有思维的广告无法真正产生深入人心的广告创意。创意离不开人脑的思考,因此,思维是广告创意的属性。泰国广告在广告界独树一帜,常常让人产生出其不意,在这一系列大脑洞的广告效果背后,其实是广告创意思维的集中体现。为什么泰国广告的创意永远令人猜不到结局?其中运用了哪些套路和手法?本文运用案例分析与文献研究的方法,首先梳理出泰国广告崛起的时期,再从经济环境、文化基础以及广告受众三个方面分析其成功的背景以及原因。在第二、三章中将泰国广告分为商业广告以及公益广告,首先总体分析这两类广告的特征,再结合广告巨匠Leo Burnett（李奥·贝纳）、James Webb Young（詹姆斯·韦伯·扬）的广告学说以及受众心理学说分析广告创意的形式,同时对不同的表现手法进行梳理。研究发现,泰国商业广告的创意思维,擅长从多个方面打破对广告创意的思维定势局限性,创造广告戏剧化情节,利用广告语出现的时机巧妙抖包袱,增强喜剧感。还善于用人文关怀的情感拔高商业广告层次,在其常用的表现手法中,较多从生活场景出发,大胆运用多种修辞手法,同时配合演员滑稽荒诞的表演形式展现情节的戏剧性。泰国公益广告的创意思维则更偏向故事的编排与情感诉求的表达,多用平民出演主角,同时采用不同视角的叙述来讲述,拉近受众群众的心理距离。本文在最后也对本国的广告提出了几点建议,在商业广告制作的方面,更需要转型思维模式,反精准与反套路,以及商业性到公益性的转变。在公益广告制作的方面,要以受众为导向,用平等的身份与观众沟通,在情节的编排方面要合理布局悬念,增强广告的可看性,切忌过度煽情化和用力过猛。