在中国经济环境不断改善,城市化进程不断加快的大环境下,房地产企业对中国经济腾飞有着基石般的作用。中国经济的持续增长以及城市发展所带来的住房需求扩大,对房地产企业的发展产生了重要影响,同时在经济增长和居民收入持续增加的背景下,中国居民的购房能力和投资需求也在不断上升。从经济地位的角度来看,中国房地产业在国民经济中处于基础性的经济地位,在未来很长一段时间内,其发展都将隐藏着巨大潜力。21世纪以来,经济全球化深度发展,并且带来了日渐尖锐复杂的行业竞争,所以房地产企业发展的一个重要议题就是如何持续提升自身的财务竞争力和核心竞争力。本文通过对财务竞争力有关理论和指标的研究和分析,对财务竞争力相关概念进行深入了解并合理地选取其评价指标,进而对房地产企业的财务竞争力进行分析对比。以浙江省的房地产企业荣安地产为研究对象,对其所在的房地产行业进行发展现状分析,并对荣安地产近几年的基础财务状况统计研究。采用灰色关联度分析结合熵权法的方式,选取与荣安地产规模相似以及部分位于行业前列的房地产企业的财务竞争力进行横向和纵向对比分析,揭示荣安地产财务竞争力的优势和劣势,为荣安地产财务竞争力的进一步提升提出针对性建议,并为房地产业的平稳发展提供参考。