一个企业没有品牌,就缺乏赖以生存和发展所必需的动力,最终难免被残酷的市场竞争所淘汰;一个国家没有知名的民族品牌,缺少具有持续竞争优势的跨国企业巨头,就无法形成强大的国家经济竞争力,最终难免在强手如林的国际市场上丧失应有的“发言权”。2008年以来席卷全球的金融风暴对中国企业带来的影响并不相同:一方面,国外订单减少导致大量OEM企业深陷困境甚至倒闭;另一方面,一些品牌企业却保持了平稳增长甚至逆市上扬。中国制造出现的OEM(贴牌生产)和自主品牌冰火两重天的局面令人警醒,更引发了企业家们深沉的思考。一批OEM企业在挣扎中迈向了拓展自主品牌的艰难之路,一些品牌企业则跃跃欲试地展开了决胜市场的鏖战。而今,关于品牌拓展和提升的思索,萦绕于每一个企业家的脑海,而与之相关的决策,则成为了决定企业还能走多远的关键性砝码。在这一现实背景之下,对我国企业创立世界名牌问题进行深入的分析和探讨,从中找出一条民族品牌做大做强的一般路径,具有深刻而长远的意义。本文分四个大的部分,共七个章节:第一部分是绪论。着重论述本研究开展的背景、研究的意义和目的、研究的思路和方法,及国内外在品牌理论研究方面动态综述,并构建本文的研究框架。第二部分包括第二、三章。第二章研究品牌的内涵及对名牌界定的问题,这是本研究展开的基础;第三章主要论述我国品牌发展的现状、与世界名牌之间的差距,以及我国企业创立世界名牌的必要性和紧迫性。第三部分包括第四、五、六章。第四章从世界名牌创立的定位策略展开论述,主要就品牌准确定位的意义、品牌定位的具体策略、以及品牌定位的误区及规避三个方面来阐述观点;第五章从世界名牌创立的延伸策略来论述,主要就品牌适度延伸的价值、品牌延伸的策略,以及品牌延伸的风险及规避展三个方面阐述观点;第六章从世界品牌创立的提升策略来论述,主要就品牌创新、品牌强化、创立独特的品牌联想三个方面的内容来阐述观点。这三个章节构成了一个有机的整体,是缔造一个强大品牌必经的三个阶段,也是本研究的重中之重。第四部分即结语。主要对是本研究不足之处进行概括总结,以期在以后的工作学习中进行完善。