非遗属于公共文化资源。作为我国优秀传统文化的重要部分,政府重视非遗的保护和发展工作。近年来,政府通过建立各省市非遗保护中心,完善非遗保护名录体系,设置非遗生态保护区,展开非遗数字化工作,建立相关非遗网站等方式来实现非遗的保护和发展,取得了一定的工作成效。但就非遗性质来说,非遗的保护与发展关键点在于人。部分学者提出“活态传承”这一概念,即非遗保护与发展要尊重现代社会发展环境,以适应当下来赓续生命力。当前,通信技术和互联网技术迅速普及,短视频平台快速发展,为非遗保护与发展提供了庞大的用户基础。短视频平台已然成为公众参与非遗文化的重要途径和渠道,公众通常以点赞、评论、收藏、转发的方式积极地参与到非遗中,并积极地进行诉求表达。非遗类短视频有助于非遗重新扎根于民众之中,实现非遗的再一次地腾飞。本文在搜集资料和整理相关文献的基础上,对非遗类短视频和公众参与的概念进行了梳理,发现非遗类短视频和社交媒体的公众参与已经受到了广泛关注,但是对于非遗类短视频公众参与的影响因素关注较少。因此,本文选取了抖音平台的600个非遗类短视频作为研究样本,通过对抖音平台的非遗类短视频进行观察,并结合一些学者所提出的社交媒体公众参与的影响因素,从“短视频标题”“短视频形式”“活跃度”“短视频账号”四个维度出发提取八个指标,建构非遗类短视频公众参与影响因素模型。以非遗类短视频的点赞量、评论量、收藏量和转发量为因变量进行多元回归分析。研究发现,就话语风格而言,相对于话语标题风格为“书面语”和“网络流行语”的非遗类短视频,话语标题风格为“口语”对非遗类短视频的收藏量有一定的正向影响。就视频讲解而言,“有视频讲解”对非遗类短视频的点赞量和评论量有显著负面影响。就视频时长而言,视频时长大于60秒对非遗类短视频的点赞量、评论量和转发量有一定的正向影响。就活跃度而言,回复评论对非遗类短视频的评论量有一定正向影响。就账号主体属性而言,相对政务账号和其他账号,非遗传承人对非遗类短视频的点赞量和评论量有显著正向影响。根据上述研究结论,本文提出提高公众参与非遗类短视频的对策。提高非遗类短视频公众参与度,要充分发挥传承人优势,进行资源整合;非遗类短视频的制作方式需要多元化,注重视频质量;非遗类短视频创作者需要公众建立有效互动,增加用户黏性。同时,需要深挖集体记忆,使传播内容贴近民众生活。