大众媒介的触角已经伸向了世界的每一个角落，包括相当偏远的中国西北农村地区。本研究试图通过调查，了解地处中国西北、经济相当落后的甘肃省天水市农村受众的消费观念在大众媒介的影响之下有无变化，媒介对其的影响大还是小以及传统的消费观念在大众媒介的影响下有没有改变等问题。 本研究通过调查问卷的形式对天水农村受众的媒介拥有情况、媒介接触频度、媒介接触类型和内容偏好等情况逐一作了调查，并通过SPSS软件对这些调查数据做了统计分析，将受众的媒介接触行为与受众的消费观念做了交叉分析和相关性分析，从而了解了大众媒介对天水农村受众消费观念的影响现状。 目前在农村地区，媒介分布结构很不平衡，电视成为影响受众的主要因素，广播和报纸因为受客观因素的制约对农村受众的影响微乎其微。通过调查与分析，原假设“接触媒介行为多的，现代消费观念较强；接触媒介时间多的，现代消费观念较强”成立，而“接触娱乐时尚信息多的比接触新闻信息内容多的，现代消费观念较强”这一假设不成立，说明受众的媒介接触频次对其消费观念的变化有重要影响，而内容的选择对其观念变化的影响不是那么明显。