我国公益广告事业正处于繁荣发展期,各方重视程度日益提高,通过公益广告反映社会问题、弘扬主流价值观已成为一种广泛积极的社会现象。随着网络媒介的发展壮大,传统媒体面临着受众的大量流失,在这样一个社会背景下,公益广告要想留住受众,必须创新广告传播策略,以达到更好的传播效果。而以往研究当中已经证明,受众更加喜欢故事性强的公益广告,并且公益广告在促成其广告目的即受众态度、行为上的改变过程中,几乎全部依靠情感诉求。所以将公益广告与情感动员相结合是公益广告很重要的研究方向,对于达成公益广告的效果研究有深远意义。《人民日报》官方微博作为“中国第一媒体微博”,迄今为止已拥有1.46亿的粉丝量,利用《人民日报》官方微博平台传播公益广告并进行情感动员具有重要作用。本文以《人民日报》官方微博中的公益广告为研究样本,探究其进行情感动员的必要原因、采用的情感、动员的策略以及动员的效果。话语是情感动员机制的核心,本文以甘姆森的诠释包裹框架理论为分析工具,情感动员理论为指导进行了研究,研究发现:《人民日报》官方微博中公益广告在进行情感动员的过程中主要采用正面情绪进行引导,并采用敬畏、乐观、感动等情绪构建了爱国情感框架、集体情感框架以及个人情感框架。再以网民评论作为情感动员效果的衡量标准,发现《人民日报》官方微博中公益广告的情感动员成功唤起了网民的爱国情感、集体情感和人道主义情感并引发网民集体行为。最后,根据本文的研究,对公益广告的情感动员提出了一些发展建议,期望能给今后公益广告的发展提供一些思路。