2003年以来，上海综合性日报市场的成长空间越来越为各方看好，而报纸之间的竞争也越来越激烈。早、晚报业市场之变使得报纸的竞争形势更为明显，竞争策略层出不穷。本文是对上海市场化的综合性日报全景式的描述、个案式的深入剖析与未来发展趋势思考的集合，是对报业发展的理论思考与实战策略的总和。 　　本文首先界定了研究的对象，设定了宏观分析、微观分析、个案研究与竞争战略等四层分析框架。为了有效分析宏观环境，文章首先是考察影响传媒行业的诸多因素，从上海的媒介政治、经济、社会与技术(PEST)等方面详细分析，其次再深入到对影响报业的关键因素分析。在微观分析部分，对《新闻晨报》、《东方早报》与两份晚报最近两年的变化与竞争策略进行了研究，对这些策略制定的背景与策略实施的效果也进行了分析，对《东方早报》等某些报纸存在的不足也有独特思考。 　　《青年报》是一份从市场边缘重新回到市场中心的综合性日报。在获得政策许可引进办报资本之后，这份脱离两大报业集团控制之外的报纸两年来的变化引人瞩目，成长也非常迅速。在第四章文章对这份报纸的办报理念、新闻特色、发行模式、广告策略与品牌塑造等各方面展开了论述，还对这张报纸未来发展所遇到的一些问题提出自己的思考。 　　在对宏观、微观与个案进行论述之后，第五章本文提出了上海报业竞争战略的思考框架与竞争战略模型，并且提出了资本运作战略、差异化定位战略、发行战略与品牌战略等几种具体的战略。