近几年，随着商业模式成为企业届与学术届研究的热点，不断有新型的商业模式涌现出来。服务业中也出现了诸如免费的打火机、免费的书的商业模式。服务型企业利用如打火机、书籍等产品可以作为传递信息载体的特点，重新设计了自己的商业模式。如今，这类商业模式所蕴含的巨大价值正价开始被越来越多的企业关注。在此背景下，文章抓住服务业产品可传递信息的特性，对服务型企业商业模式创新提出相应的思考。　　 文章分为理论研究、创新设计及实证研究三大部分。文章首先通过归纳和总结前人对服务业、传媒、商业模式理论研究成果，将服务业产品可以作为传递信息载体的特性定义为服务业传媒性，并提出商业模式就是企业与商业伙伴的交易模式，包含核心能力、客户流程、经营结构和盈利模式四个构成要素。其次，根据服务业传媒性的表现形式及特点，提出服务型企业利用产品服务业传媒性与客户需求、商业伙伴之间的匹配进行商业模式创新的流程，并结合商业模式的构成，总结出基于传媒性的服务型企业商业模式创新设计的思路与方法。最后，文章以家居装饰设计软件为案例进行实证分析，进一步丰富和完善了文章所构建的利用服务业传媒性进行商业模式创新的构架，在一定程度上说明了该构架的适用性。