随着互联网技术的不断发展和升级,中国移动互联网的网民已经达到了近7亿的规模,但流量为王的营销模式已经失去了效用和意义,新移动互联网时代是在不断升级的技术支持和驱动下的内容为王的营销时代,并呈现社群化及场景化、平台整合化等新的特点。新的时代背景和消费者行为的新动态的情况下,如何利用新型的互联网技术,发挥广告、销售促进、人员销售、公共关系宣传等传统整合营销的最大协同效用,这是新互联网时代营销需要解决的核心问题,也是新型整合营销传播的本质和特点所在。本文阐述了移动互联网时代背景下营销典型特征,分析了化妆品行业的市场特点,介绍了现在化妆品行业运用较为广泛的整合营销传播技巧,同时,结合MIR公司的产品特点和公司的组织资源,对MIR化妆品公司的营销进行了重新的定位,制定了适合MIR公司自身情况的,基于移动互联网的整合营销传播策略:MIR化妆品公司将广告费用会更加集中于新兴的新媒体渠道,比如KOL大号,微博、直播、抖音等,而MIR化妆品公司的促销广告也会结合更多的移动互联网技术,向顾客和渠道传达具有社交属性的拼团、分销活动,公共关系与传播也将转向向用户打造“拍照”场景,促发用户积极拍照分享;而人员推销、MIR化妆品公司品牌的直接和互动营销都将与移动互联网时代背景下的新媒体发生更多交集。本文的研究对类似化妆品企业,对移动网络时代背景下的整合营销传播有一定的借鉴与指导作用。