2008年,中国的GDP世界排名进入前三,这标志着我国经济实力的显著提高。然而,我们也要看到在世界500强企业中,我国的企业非常有限,而且多数为国有企业,我国在世界知名品牌中的席位更是少之又少,能够拥有一个国际知名品牌无疑是一个企业的最大竞争优势,也是每个企业的追求目标。在现今的网络经济时代,网络媒体的巨大的传播力和影响力,使多数企业开始关注网络品牌的塑造。本文以理论分析为主,对现阶段我国传统企业利用网络媒体塑造自己的网络品牌方面进行了研究。本文通过对网络媒体与传统媒体的比较,得出网络媒体在塑造品牌方面的有着不可限量的能力,紧接着对网络品牌定义和特点进行了描述,阐述了网络品牌与传统品牌的相互关系,并针对我国企业的现状以及网络媒体塑造品牌的新形势,设定了我国企业网络品牌塑造的战略对策。最后,以“青岛海尔”为例介绍了我国网络品牌价值的评估方法,从而得出我国企业塑造网络品牌的必要性。由于政治、经济、文化,技术环境的差异,我国的网络营销及网络品牌的塑造整体来说与西方发达国家还有很大一段差距,还处于发展中的初级阶段。所以我国企业为了增强自己的国际竞争优势,在塑造网络品牌方面我们还有很长的路要走。