随着我国2025年进入制造业强国目标的提出,高端制造业成为中国工业发展的重中之重。这对我国制造业在减少能耗、物耗及污染物的排放的前提下,进一步提升产品质量,提升中国制造品牌的价值提出了新的、更加明确的要求,而作为工业制造基础的钢铁制造业更是其中的核心,这也对炼钢行业的原料来源废钢铁回收行业提出了新的要求。废钢铁行业的产品基本供应给炼钢企业,是典型的B2B产品,通过品牌的建设,能够在客户心智中形成独特的品牌形象,树立良好的品牌形象,进而在更好地赢得客户信任感的同时,增加产品附加值,获得品牌的价值提升,提升企业的核心竞争力。本文以鑫之源这家近两年成立的再生资源回收企业品牌建设工作为例,运用国内外品牌建设、品牌定位、品牌识别设计、整合营销传播等方面的理念与方法,通过对鑫之源公司的内外部环境进行分析,确定了公司的市场细分与目标市场定位。在此基础上,本文明确了鑫之源的品牌定位和品牌理念,然后制定了公司品牌要素设计策略、品牌故事的策略、品牌营销传播策略,并为品牌策略的有效实施提出了品牌持续发展的保障机制。通过鑫之源品牌创建及发展阶段的策略制定,以期有效发挥公司在产品与服务打造中的“后发优势”,构建公司的品牌竞争力与品牌资产,促进公司品牌价值长期稳定增长。本文提出的品牌策略及保障措施,不仅对鑫之源公司的品牌竞争力形成有一定参考价值,同时也对同样具有B2B品牌建设需求的其他品牌打造具有普遍的操作意义。