作为中国广告业的重要组成部分，户外广告在过去的5年中(1998-2003)保持了21.4％的年均增长率，2003年，中国户外广告业营业额已达到129.27亿元。户外广告业的迅猛发展，不仅令业内人士为之惊叹，也引起了广告学术界的普遍关注。本文主要从户外广告业的运营角度切入，进行了深入分析和研究。　　本文第一章首先对户外广告的定义、种类及特点进行了重新整理和归纳，然后在文献研究和定性调查的基础上整理出以户外媒体供应商、媒介代理、广告主为核心的中国户外广告产业链，详细分析各环节，并理清相互关系。　　在此基础上，第二章对1979年以后的中国户外广告业发展历史进行了简要回顾，并划分为四个阶段;从产业结构、运营模式、监督管理、效果测评、创意等七个主要方面，对中国户外广告业的现状进行了梳理和总结，揭示出现存问题。　　第三章全面总结和分析了户外广告公司内部的经营管理包括组织结构、定价、服务及销售模式等。第四章进一步创造性地归纳出了国内户外广告公司现有的五种运营模式类型，在概述的基础上，分析了每种模式的主要特点，对应每一种模式还选取有代表性的公司进行案例分析，这是本文的主要研究成果与创新之处。　　最后，第五章在对中国户外广告业的外在发展环境进行深入分析的基础上，对中国户外广告业的未来运营态势进行了预测和展望，归结出四种发展态势，体现了研究的创新性和完整性。