随着社会经济的发展和人均可支配收入的进一步提升,我国旅游行业逐渐迈入了“大众旅游”的新时代。旅游行业的发展及其高关联性,能够为城市发展带来强劲动力,城市竞争激烈的同时,旅游市场竞争也日益白热。品牌消费的趋势,使得打造城市旅游品牌成为城市能够脱颖而出的途径之一。重庆市自直辖以来,开始展开大规模的城市营销,城市形象也经历了数次提炼,旅游业发展蒸蒸日上。拥有丰富旅游资源及多种文化的重庆市,在旅游品牌塑造过程中仍有可发展空间。本文从品牌学、形象理论等相关理论着手,对重庆旅游品牌的发展现状及发展环境作出分析,得出贴合重庆旅游市场发展的旅游形象和品牌口号,并针对接下来的经营管理环节提出建议。详细来讲,即:以重庆市旅游形象演变历史、旅游品牌消费者感知现状(品牌标识、品牌个性两个方面)、旅游资源占有情况(根据不同的划分标准进行梳理整合)及配套设施建设情况等方面共同构成旅游品牌的发展现状分析,得出重庆市旅游发展的优劣势;以不同地缘的消费者分析圈定目标市场(本市及周边城市消费者、国内市场消费者、国际市场消费者)、不同地位级别的城市旅游分析(作为西部重要城市,与西安、成都两个城市对比;作为长江沿线主要城市,与杭州、南京、武汉三市作比较;作为直辖市之一,与北京、上海、天津三个城市比对)为重庆旅游品牌发展的环境分析,并依据此作出重庆市旅游品牌战略布局,对重庆旅游形象进行描绘,对品牌要素进行设计,对品牌组合进行提炼。并为旅游品牌的具象支撑、传播、维护工作提出见解。